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品牌案例:资生堂S/PARK的极致美学

发布时间:2020-6-3

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项目介绍:

今天给大家带来一家美到极致的品牌美学设计,资生堂,一家拥有百年历史的美妆企业,涵盖全球90多个国家、世界排名第五位,它将东方美学与西方技术完美结合,受到了广泛消费者的认可。

最近,资生堂在横滨港新建成一座未来的新型复合体验设施——“S/PARK”,通过平面和多维度空间打造出未来美。

新型复合体验设施「S/PARK」由花原正基担任创意总监,并邀请到佐藤大,小山薫堂进行合作。

花原正基1979年出生于福冈,2005年进入资生堂宣传部。主要负责资生堂旗下品牌maquillage、资生堂企业广告和资生堂美术馆的设计。他曾获得伦敦国际广告奖铜奖,ADFEST银奖、gooddesign奖、DSA奖、THEONE SHOW银奖、CLIO AWARDS 铜奖、红点奖、JAGDA新人奖等。

S/PARK by Masaki Hanahara

花原正基以自己独特的视角,在数字、科技与“美”和设计之间,以自己擅长的角度,去发现和更新平面设计,同时准确地洞察现代人的需求。这一点在S/PARK的VI设计中体现得淋漓尽致。

100多年以来,资生堂都在其包装和广告投放中,广泛应用到下面这套经典的品牌字体。

而S/PARK作为资生堂全新的美容体验中心,从品牌LOGO、定制字体到品牌延伸图形等等……都围绕着资生堂经典字体中标志性的汉字——「美」出发。

生于美,始于美

同时基于「Modern Japanese Beauty」这一资生堂全球品牌战略定位,为S/PARK开发全新的品牌定制字体(极具辨识度):

将资生堂品牌标志性汉字「美」中提炼的笔画作为品牌延伸图形,并直接应用于S/PARK品牌延展设计,成为品牌的核心视觉资产:

还有S/PARK美容体验中心的导视系统,也遵循品牌整体极致的设计风格,细节的处理也非常地到位:

还有系列品牌应用设计,都充分将S/PARK品牌这一极致之美展现得淋漓尽致:

空间设计:产生连接的灵感之地

S/PARK 整体空间以温和的木质为基调,再用纯白色系搭配,极具未来感。

导视设计十分干净优美,细节感特别强。花原正基表示:「图形对我们来说很重要,因为它需要能够即时传达信息,因此我们多次检查了图形部分,以确保它能作为非语言视觉传达。」

值得一提的是,S/PARK 空间中的文字标识大都是英文,几乎没有日文。

花原正基说:我们之所以做出此决定,是因为我们关注全球标准。作为「全球创新中心」,我特别思考了如何建立一个空间设施,如何让世界各地的人们都能在这里感到舒适。我们使用更简单的英语,是为了方便包括日本人在内的非母语访客能正确的理解其中的内容。当然,必要时我们也使用了日文。

资生堂的研究人员可在现场对客户的皮肤进行专业分析,并提供个性化的护肤服务,并为每个访客准备个性化的化妆品。

S/PARK Studio 以「动感美」为主题,通过人体探索美的来源,提供瑜伽、跑步等专注于美的课程。此外,S/PARK Studio 不仅是跑步和锻炼的工作室,也是消费者和研究人员互相连接、沟通的地方。

S/PARK Café 以素食为核心,为消费者提供以蔬菜为主营养的均衡膳食,并提供季节性菜单。

S/PARK Museum 提供不同主题的展览和体验区,分为 4 个区域:科学×艺术、美丽人生、美容创新和未来。

这里不仅能看到资生堂最新研究成果和正在开发的产品原型,也能通过实验和影像了解化妆品的科学原理和应用方法。

花原正基说:「我希望 S/PARK 成为人们可以建立关系、在咖啡馆里读书的同时放松身心、在健身设备上大汗淋漓、在美容吧体验个性化化妆品的定制、在博物馆看展览以及发现美好物品的地方。如果访客通过这些活动对资生堂有了新的认识,我会很高兴。」

 

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